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第10章（第1页）

提高公众参与度

人们往往对远离自己生活的事件淡然置之，也许事件本身具有很高新闻价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就淡忘了，比如伊拉克战争、外国的自然灾害等，仅仅作为茶余饭后的谈资而已。

牛根生认为，要想使事件营销深入人心，影响久远，就不能忽视事件的公众参与度。

公众参与度高的事件营销往往会在不经意间拉近品牌与大众的距离，树立起企业良好的品牌形象。

“超级女声”

为什么能吸引人气，就是因为它给普通人提供了一个展示自我的舞台，登台表演不再是专业人员的专利，普通百姓也可以积极参与。

直播期间，观众还可以发短信投票，为自己的平民偶像摇旗呐喊。

高度的参与性使“超级女声”

很快成为大众关注的热点。

鉴于此，在品牌营销中，蒙牛有条不成文规矩：每年至少发掘一个大的“闪光点”

，在公众中形成强“刺激”

，让蒙牛品牌在众品牌中脱颖而出。

政治营销的公益化

社会公益方面，只要是事关国家、民族大业的事情，我们都积极支持。

比如，倡导尊师重教，我们向全国16个城市的125万名教师每人赠送了一箱牛奶；为了倡导“每天一斤奶，强壮中国人”

的健康理念，我们向全国500所小学的学生免费提供一年的牛奶……

牛根生在2006年接受上海证券报采访时曾如是说。

世界公众营养发展史证明，“牛奶”

是“最接近完美的食物”

，是一个民族健康水平提升的“关键词”

，但是我国的饮奶现状却非常严峻。

我国2005年人均占有奶制品量仅有21?7公斤，是世界平均水平的15，是世界杯四强的115，而且城乡分布极不均衡，广大农村青少年每天喝到的牛奶不足一杯。

在2006年4月，温家宝总理在重庆视察奶业工作时，留下了这么一段深情留言：“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天都喝上一斤奶。”

体现了温总理对全国人民身体健康状况的真诚关心，希望中国人的饮奶习惯普及化，让人们更多喝上牛奶，增加营养，强壮身体素质。

借此机会，蒙牛立即着手开展政治营销的公益化行动。

政治营销的公益化的落脚点是执行公益活动，但实施公益活动的原因是响应某个政治人物的讲话，或顺应某个政治事件。

蒙牛的捐奶工程就是响应温总理：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”

的讲话。

政治营销的公益化因其具有政治性和公益性的双重属性，因而在营销推广上具有无与伦比的传播力量和口碑效应。

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