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第51章红色的不止是球衣

港区凤凰未曾食言，在新年假期刚过的时候推出了一支全员出镜的全新广告——

画面切入一间干净整洁的女足更衣室，处处充满了秩序感。

特写镜头正对着一个穿着港区凤凰主场球衣的女孩，她正低头认真系着鞋带。

画外音轻轻地说：“今天有重要比赛，但不巧……竟然来了月经。”

但……下一幕切入，那女孩已经站在了绿草如茵的球场上，聚光灯照着她那身光辉灿烂的金红色球衣，照着她抬起的右脚轻轻踩在一只皮球上。

几位不同发色、身量各异的球员跑来与她击掌，各自大喊着“加油”

或者“你真棒”

。

与此同时，字幕闪现：“月经期能踢球吗？”

紧接着，那个女孩开始带球奔跑。

在她身边，迅速闪现着激烈的场上交锋：奔跑、拼抢、铲球、扑救……汗水与泥点混在一起，溅在她的球衣上。

画外音又一次响起：

“如果经期感到不适，我会调整、会休息。”

“但没事我就会上场，月经不是阻止我上场的理由。”

震耳欲聋的欢呼声从背景音里响起，女孩们彼此雀跃着，显然在欢庆她们拿下了这一场比赛。

这时，镜头重新切回更衣室里，大特写拍着洗衣筐里一条明显染上了红色血渍的球裤。

画外音：“虽然，红色的，不止是球衣。”

紧接着，“全力净”

洗衣粉的品牌logo出现在画面正中，旋即打出广告标语：

“她们拼搏，我们洗净。”

这支时长只有十几秒的广告，刚刚发布不到两个小时，就以#红色的不止是球衣#标签迅速登上热搜。

在这支广告中出镜的，是港区凤凰女子足球队全员。

而担纲C位的则是此前差一点就被贴上#牛排女孩#标签的赛琳娜·约翰逊本人。

这就像是对此前#牛排女孩#事件的绝妙反击，赛琳娜和她的队友们，以一个完美的整体形象展现了她们究竟是怎样的人，同时也呼应了最早流出的直播视频中揭示的尖锐话题：女子体育运动、女性健康，以及社会应当怎样看待“月经羞耻”

。

姨妈血弄脏球裤有什么关系？洗衣粉洗洗不就行了，又有什么可羞耻的呢！

这支广告一上线，马上就得到了女性社群的大力支持：

热血用户已上线：“感谢凤凰，给了我们一个不需要道歉的月经故事。

滑了个大稽：“哈哈，和上次牛排那个‘媚男式脚本’简直是天壤之别！”

足球回家了吗？：“赛琳娜是个聪明姑娘，知道自己应该挑什么样的代言！”

我觉得很好：“头一回看广告看到热泪盈眶——原来这些正常的生理特点，都是可以骄傲地呈现出来的。”

女足运动刚入坑：“我对‘经期是否能够运动’这一话题比较感兴趣，有科普节目愿意多说一点吗？必经平时也没有渠道去了解这些呀。”

……

整个事件，也被某个很喜欢吃瓜的中年播客主持人都看在眼里，并且很快把这件素材放进了他最新一期的播客里——正好填补圣诞假期他没什么可以播报的空缺。

“好吧，就让老哈来总结一下这场闹剧——你们喜欢的‘牛排女孩’赛琳娜，最近刚刚拒绝了一份价值百万的广告邀约，理由是品牌方提供的脚本把她从一个勇敢谈论月经的先锋，描绘成了一个在厨房外头撒娇等牛排吃的小可爱。

“事先声明，老哈可不是品牌或者公关的专家，也从来都不懂什么‘女性叙事’，但我知道，如果你找来一位在社交媒体上因为打破禁忌而出圈的女足运动员，结果给她量身定制的广告词却是‘今天皮肤好好哦，要男朋友给我做牛排’，那你可能不是在做广告，是在犯罪。

“这件事，错就错在，品牌方并没真正理解‘牛排梗’到底是怎么火的——他们还在搞老一套，搞恋爱脑营销，却没有留意到公共叙事的风向早就转变了。”

说到这里，哈罗德忍不住扼腕叹息：他自己一定程度上也是这种叙事风向转变的“受害者”

，如果早早察觉到这一点，当年他可能也不会口不择言就冒出那句“女人不懂越位”

的蠢话了。

“作为回应品牌方的微词，港区凤凰马上推出了全员出镜的新广告——全力净洗衣粉。

她们的切入点依旧是‘月经’这一女性生理特征，很显然是想唤起女性受众的共鸣。

“可是，我想对凤凰的公关说一句：你糊涂呀！

“从商业价值的角度，一个小小的洗衣粉品牌和国际一线化妆品大牌真的有可比性吗？什么女生、青春、勇敢、运动、足球……这些鸡毛蒜皮的小事，你们真的觉得有必要放出来大说特说吗？

“到此为止，这场关于品牌营销的舆论战，老哈认为，港区凤凰和‘全力净’只是赢了点儿面子，而她们的对手，可什么都没输哦。

“不过，感谢这支广告，才让我知道了原来女性真的会谈论诸如‘运动时是否会漏’、‘弄脏裤子怎么办’、‘痛经能不能参加体测’这种话题。

“好吧，老哈算是长见识了，虽然老哈一直都不是女足的目标受众……只是一个非常冷静的观察者！

“另外，我还想大声提醒一句：港区凤凰，眼看赛程已经过半，你们都还没能争取到晋升第三级别联赛的名额，醒醒吧，把精力都放在比赛上来吧！

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