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张易发老师解读史蒂夫乔布斯传下（第1页）

我们书接上一集，从乔布斯和沃兹尼亚克，一起合开的公司，刚开始做的第一批工作，第一批产品，就卖了将近200多台，可以说虽然数字不是很大，但是基本上是为，数字服务数字智能，奠定了一个基础，让乔布斯没有想到的是，在多年后的某一天，有一个人竟然花了几万美元，买了他第一个的产品，非常的有纪念价值和意义，到了1974年的时候，当时乔布斯，和沃斯尼尔克，一同开发了一个新的产品，叫做iBook。

two一体机电脑，当时卖到特别的火，从1971年到1981年一共卖了21万台，

为什么可以卖到这么多台，是因为乔布斯和沃兹尼亚克，他们两个人都是拥有一个，非常严苛的，并且创新型产品主义的，一个这样的人，我们可以想象一下，如果一家公司，它的产品非常的棒，但是营销差一些，当然了，这个产品也不会太差，为什么呢，因为产品好本身他就自带营销，他本身就自带口碑，于是他们卖当时卖的非常的多，虽然卖的很多，让沃兹尼亚克和乔布斯，获得了第一桶金，但是乔布斯依然在焦虑，依然在忧虑，为什么，乔布斯的眼光可以说是，商业非常的敏锐，他看得非常的远，他知道一件事，那就是花无百日红，虽然他们的这一台产品，卖的非常的多，破了他们自己的记录，但是乔布斯从来没有，沉浸在兴奋的感觉当中，

因为他会觉得，就算现在成功了，又能怎么样呢，那这个产品到底能够卖多久呢，不确定不知道，所以乔布斯依然在想，如何才能开发出，下一个更跨时代的产品，但是要走在这里的时候，乔布斯其实，他不是那么的开心的，为什么呢，因为当时所有的人都认为，这个产品都是沃斯尼亚克，也就是他的合作搭档的，一个杰出的作品，因为他们两个在内部就是，沃兹尼亚克负责研发产品，乔布斯也负责研发产品，只不过乔布斯，还有一半的时间去做，一些市场推广，营销活动等一些行为，所以大部分市面上的人都以，这个iBook。

two，是沃兹尼亚克研发的，所以你看，整个市面上的用户，还有整个的同行，都在推崇沃兹尼亚克，说沃兹尼亚克太厉害了，开发出一个跨时代的产品，这个产品我们用着，特别的有感觉，体验感非常的好，怎么怎么样，所以当时的乔布斯，还是有一些嫉妒心的，那有一点小生气在想，怎么办呢怎么回事呢，对不对，我也想让自己的名声走出去，我也希望能够创造出一个属于自己的，可以在历史上画下一笔的，这样的一个伟大的产品，于是呢，乔布斯，就自己想办法，

在沃兹尼亚克，暂时还不知情的情况下，他自己擅自开创了一个新的产品，叫做iBook。

three，当然了，这个产品做的时候，因为乔布斯的经验还不够丰富，所以最终导致，很多设计不合理以至于失败了，在失败之后呢，乔布斯依然不开心，依然还不服输，依然不服气，心想，我就不相信我做不出，一个比iBook。

two更好的产品，于是乔布斯做了件事，从惠普挖了两名，非常厉害的工程师，然后呢，重新开发出一款新的电脑，并且取名叫做丽萨，为什么取名丽萨，后来乔布斯才揭秘，是他曾经23岁抛弃的，第一个女儿的名字叫做丽萨，他后来比较后悔了，所以想以丽萨的名字命名，来去做一个更伟大的产品，当时的乔布斯可以说是一个，

在很多人看来，是一个没有情商的一个领导，没有情商的领袖，为什么呢，说话很白很直，不给人留下一丝颜面，不给人留下一点情面，就比如说你的工作做的很糟，那很多有情商的领导可能会说，我觉得你这件事情，可以再优化一下，再精进一下，对吗，但是对于乔布斯而言，就直接会劈头盖脸的骂过去，你做的是什么玩意啊，像一坨狗屎啊，不给工程师留下任何情面，就看到这里的时候，我就想到了，乔布斯跟马斯克，几乎是同样一个类型的人，对产品有相当大的执着，为了完美创新啊，执着偏执狂，可以说他们两个人都没有情商，所以当时很多，一些工程师都深陷，乔布斯的pua，可以这么去理解，

甚至是有一个工程师会说，发生了一点点质疑啊，就说领导老板Boss啊，我觉得你的这个做法是不是，可以再考虑考虑，你想啊，我们每次都去创新，创新的成本又极高，万一在市场中失败了，没有得到一个好的结果，最后的结果只能是，利润更低，甚至是会亏本，我们真的要这样子吗，其实这个工程师，很礼貌的问了一句，他也是站在公司的角度去设想，但是你知道乔布斯做了什么事吗，乔布斯说你被开除了，敢质疑我公司创新的决定，敢质疑我公司做伟大的决定，你被开除了，就是这么直接，就是这么没有情商，你可以说他没有情商，但是，你不能怀疑乔布斯，对于产品质量的把控，以及对产品这种完美的，偏执超级疯狂的形态，当工程师被开除之后，其实很多工程师，都心里不是很乐意的，没有表现出来，但是在后来乔布斯的离开，埋下了一个非常危险的种子，

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乔布斯的身上让我看到了什么，让我看到了一个企业家，为了真的想要做好一个产品，不顾一切的一种精神和态度，我有时候反过来会问，我说在中国很多领导，可以做的像乔布斯这样子吗，你的产品做的不好，一切以结果为导向，不好就是不好，好就是好，好就立刻表扬，不好就马上批评，甚至是开除，完全以结果为导向，这种几乎不会，把任何精力放在人情事故的，一种经营模式上，在中国真的可以做到吗，我觉得这也是中国，为什么很难做，一些创新型的东西的一个原因，假设乔布斯在中国的话，非要懂一些人情世故，我觉得，也不可能开发出一些更好的产品，当然我不是说我们国家不好，只是我觉得，这是一个很客观存在的一个现象，把大量的精力应该放在，如何去服务客户中心啊，如何去服务，这个产品做的更好，那像华为，像阿里，像腾讯，我觉得像这些公司，他们为什么之所以是好企业呢，就是因为他们也像乔布斯一样，把大量的时间和精力放在产品研发，对吧，放在怎么样能够，让客户有更好的体验感，而不是搞一些人情世故，而不是搞一些，围绕着领导转的等等的行为，

就像当年的任正非一样，他的一个分公司总经理，去飞机场去接机，被任正非劈头盖脸的骂了一顿，你为什么不把时间放在客户身上，你为什么不把时间放在公司身上，你花这么多时间，这么多的精力，浪费了这么多的钱，派豪车来接我，你这个行为，在我看来是可耻的，在我看来是违背华为价值观的，你看就是我发现，我发现所有的好企业几乎，都是以产品为中心，以客户为中心，而不是以人情事故为中心，对不对，所以我觉得，这是我们很多企业家身上值得去学习的，那当时的情况就是，工程师，在整个圈子里越来越痛恨乔布斯，对吧，而且就把这件事投诉到，这个投资苹果公司的董事长，马库拉以及总裁斯科特，他们俩身上，他们俩就做了一件事，就是他们秘密重组了整个框架，解散了丽萨的，乔布斯的这个研发负责人的项目，这个负责人职务，当时解散之后，乔布斯是非常的生气的，

你想，乔布斯是一心只想把产品做好的人，他是没有时间搞些人情世故的，他怎么办呢，生死看淡，不服就干，对吧，然后乔布斯就立刻做了件事，说好你不让我做这个对不对，那我就插手做另外个项目，做什么呢，做mac，就是我们现在很多人用的，超薄的苹果笔记本电脑，做这款项目，这款项目当时是刚刚兴起，原团队的人员，有一些人还想跟乔布斯一起过来，但是乔布斯说，我一概不用，全部不用，重新开始，我要发誓，这个项目要比丽萨做的更好，于是呢，这个很多人一边也有支持乔布斯的，一边也有投诉乔布斯的，那支持的主要是以总裁的董事长为主，总裁和董事长，当时其实整个办公室环境，虽然乔布斯和沃兹加克是创始人，但是因为他们的一些工作行为，导致了办公室的整个圈子，都不是很喜欢，乔布斯这种做事的风格，包括就连董事长和总裁在内，都想慢慢的把乔布斯边缘化，

所以呢，说我支持你，你为什么支持，是真的打心底理想支持乔布斯，要把MAC这个项目做好吗，不是，是因为，当时的这个项目不在苹果总部，在另外一个地方，所以这个总裁说，没关系，对吧，反正他做的这件事又不在总部，他离我们比较远，跟我们不在一起，眼不见心不烦，所以乔布斯去做，这款笔记本电脑项目的时候，特别的追求外形，艺术感极致的好看，然后极致的体验感，包括当时广告也拍的非常的好，当推出之后，上半年卖的特别的好，但是没有想到的是，下半年的热度开始持续下降，后来根据市场的反馈，是因为，当时的这款笔记本里面，没有装风扇，就是我相信，现在用苹果笔记本电脑的人，都清楚一件事，那就是苹果笔记本电脑，只能用做商务，你稍微处理一些，非常复杂的些程序，电脑都发烫，对吧，电脑都发烫，就为什么呢，

这是来自于乔布斯自己的执着，他希望把外观做得非常的好看，然后非常的商务化，让每一个人拿出去都感觉，倍有面子，非常的轻松，所以他舍弃了散热器没有装，最后导致的原因就是，用时间久了之后，因为长期的电脑高温，让一些组件还有零件坏了，不能够用了，所以造成一些市场的口碑不好，所以相当于这件事，几乎也黄了，几乎也凉了，没有做好，是乔布斯真正意义上的，第二次失败，同时呢，市场上还给这一款项目起了一个，非常有意思的外号，他把这一款笔记本电脑称之为，叫做米白色的烤面包机，因为电脑是米白色的，为什么烤面包机，因为发烫到，你放个面包上去都可以烤，都可以烤热的那种状态，所以叫做烤面包机，对于这一次的失败，其实乔布斯心中，已经有了很多的想法，因为苹果公司总体上，还是比较不错的，

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所以在1980年12月12号，苹果公司正式上市，25岁的乔布斯，以2.56亿美元的身价，成为了最新的亿万富翁，同时的那一年，乔布斯还上到了，企业还有时代两个杂志的，周刊上，乔布斯也认识了一个新的人物，。

这个人叫做比尔盖茨，他同时还把，他做的这个MAC，MAC笔记本电脑的，一些所有的想法的内容，都分享给了比尔盖茨，他原本以为遇到比尔盖茨，就和遇到沃兹尼亚克一样，可能未来成为心心相惜的人，但没有让人想到的是，比尔盖斯竟然窃取了，乔布斯的想法，就是如果你们熟知历史，

你就会发现，就是我们现在用的windows的电脑，很多操作系统，它的光标，桌面，当时的发明，是乔布斯发明出来的，比尔盖茨看到之后，知道了想法之后，他进一步的直接抄袭了过去，把乔布斯气得要死，说你怎么能做抄袭的这件事情，对吧，而且还说你怎么这么笨，你们做的这个windows系统，抄袭都没有抄好，对吧，用起来这么的复杂，甚至是当时乔布斯，还想跟比尔盖茨打官司，但是乔布斯也明白，这个官司是打不赢的，为什么呢，因为比尔盖茨是，自己的研发团队，重新写代码开发出来的，没有进行任何的偷窃，你要说偷窃的话，只是唯一窃取了，这个非常好的想法，仅此而已，

就好像腾讯一样，我相信了解腾讯的人都知道，腾讯是山寨大王，市面上有什么好的产品，好的软件，只要一出现，腾讯就马上抄，一出现，腾讯就马上抄，那为什么，这些公司去告腾讯的时候，都告不赢呢，因为很简单，你只是有了一个创意，但是我的所有的源代码，我的所有的方式，都是我重新写的，仅此而已，所以创意这件事情是不可能，被申请专利的，比如说你发明了车这件事，发明了小轿车，难道后面的人就不能造车了吗，也可以造车呀，我是不是造车了，我就侵犯了你的专利呢，不是，只要想法你认可，你只要制造，完全是由自己生产的，是不能叫做抄袭，也不能叫做侵犯专利，所以这个时候乔布斯当时就，还蛮恨比尔盖茨的，但一想到，比尔盖茨的公司，还是给当时的苹果的，一些电子设备提供了一些软件，尤其是一些office的办公软件，所以呢，这个乔布斯，还是忍下了当时的一个这样的状况，当乔布斯带领的，这个笔记本电脑失败之后，与董事会的关系更加恶化了，

当时的乔布斯想发动政变，面想把这些不喜欢他的人，全部都踢出去，尤其是高层，但万万没有想到的是，他不但没有把些人踢出去，反而，他被公司的一些高层领导，全部踢了出去，比如说，有一个人叫做斯卡利，他也是当时苹果公司的一个总裁，我说斯卡利，你们可能不知道，但是我说下一句话，你们马上就明白斯卡利是谁，你们还记不记得，有一个特别有趣的一件事，就是当年，乔布斯去百事可乐去，挖百事公司的副总裁，说了一句经典的台词，说你是想一辈子卖糖水，还是要跟我一起改变世界，你知道这句话对谁说的吗，就是对斯卡利说的，斯卡利也是因为这句话，被乔布斯吸引来的，来到了苹果公司，但没有想到的是，乔布斯吸引的斯卡利这个人，结果斯卡利受到了，整个董事会还有其他人的支持，反而，斯卡利拿到了大权，把乔布斯给踢出了苹果公司，这是让乔布斯万万没有想到的事，特别的有意思，所以当时乔布斯非常的愤怒，退出了苹果公司，退出苹果公司之后，他把当时苹果公司所有的股票，全部卖空，只留下了一股，意味着什么呢，意味着只要是一股，他依然是苹果公司董事会的成员，他依然可以重新，再次买苹果公司的股票，重新回到苹果公司担当大权，

当时的乔布斯就做一件事，成立一家新公司，顺手带走了五个核心人员，重新组成了一家新的公司，这家新的公司可以说是，完全在乔布斯的掌控之下，新的公司啊，新的自由，完全的释放乔布斯的天性，完全的释放乔布斯的，所有的想法，你们既然不认可我，那算了吧，不要耽误我改变世界，对吧，乔布斯就开始了，发明出了，更多炫目的产品，但大部分都失败了，陷入了低潮，直到乔布斯开始做皮克斯，开始做动画开始，这家公司才慢慢的进入了正轨，这家公司的业务才越来越好啊，而且在1996年的时候，他把这家公司重新卖给了苹果，王者归来，买了大量的股份，重新获得了苹果ceo的身份，

而且这家公司，他后来还卖给了迪士尼，也成为了迪士尼最大的个人股东，当重新回到苹果公司之后，乔布斯很偏执啊，还想席卷重来，说当年那个我做失败的产品，你看你们也没有做好是不是，乔布斯为什么可以，重新回到苹果公司呢，也不是说，是因为他把公司卖给了苹果公司，获得了大量的股票，然后让自己重新在资本市场，买股票拿到了更多的股份，获得了控制权益，是因为当时的苹果公司，在斯卡利的带领下确实越来越糟糕，越来越糟糕，没有办法，大家都觉得，虽然乔布斯那时候，虽然在人格上不受欢迎，但是，他是真的能做出好产品的，他是真的可以把苹果公司带向，一个新的高潮的，所以乔布斯才有机会，重新成为苹果公司的ceo，

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所以乔布斯立刻做一件事，重新打造MAC苹果笔记本电脑，重新搭档艾夫，做了一款新的，iMAC台式的笔记本，当时乔布斯，对于这台电脑的要求就是，第一，操作系统自研而且全封闭，知道什么叫做全封闭吗，就是这个世界上，你会发现，有两个派别的操作系统啊，在鸿蒙没有出来之前，一个是windows全开放，一个是苹果全封闭，为什么，乔布斯要追求全封闭呢，因为很简单，乔布斯说，我们作为使用电脑的客户，我就希望的是极简主义啊，每一个进入到我们应用商店的，可以下载的软件，都是我们公司层层筛选过，审核过的，不能是流氓软件，不能是病毒软件，不能是各种乱七八糟的软件，这样会给我们的客户，带来很不好的体验感，对吧，特别讨厌很多的插件，但是windows电脑，它是一个比较开放的一个系统，

就是你会发现经常，你电脑无缘无故的，就装了很多软件，对吧，经常会有很多插件，弹出很多广告，你看，这就是windows电脑和，苹果电脑之间的差异，手机也是一样呀，手机当中，苹果手机的系统也是封闭的，所以你会发现，不管是苹果电脑还是苹果手机，它们的优势很明显，运行速度快，不卡简介时尚，没有广告，没有些乱七八糟的事情，但windows和安卓呢，他们有他们的优势，确实拥有了更多的，开发者的权限，让更多的人，可以对接到这个windows，或者是安卓系统，有了更多的，应用软件可以去用，同时呢，但是带来了，弊端就是满屏幕的广告，满屏幕的插件，满屏幕的流氓软件，所以，乔布斯就是因为看中了这一点，我不希望我的苹果电脑，搞得乌烟瘴气，

所以一定是封闭式的，包括键盘，包括鼠标，全部都是来自于乔布斯个人，一个一个亲自去设计的，所有的工程师必须照着，他的方式，他的理念去设计，只要不照着，他的方式，他的理念，该开除的开除，该辞退的辞退，所以这是当时乔布斯的一个状态，。

这台台式计算机发布出去呢，销量确实不错，虽然没有大红大紫，但是呢，可以算是一个比较成功的项目，那看到这里之后，就从此时此开始起，乔斯开始正式走向神坛，为什么呢，因为接下来，他做的所有的产品，都没有再失败过，都没有变成垃圾，而是一个比一个好，一个比一个辉煌，不管是后来出现的，iphone手机，ipad手机，还有更极致的，这个苹果笔记本电脑，一个比一好，最后可以说是成功封神，成功封神，当然了，他是怎么去创立苹果三的，他是怎么去创立iphone的，我就不详细去讲了，

但是所有的一切都来源一个东西，那就是，他极致的对产品的追求和体验，这是乔布斯身上的一个特质，我们回过头来再看一看，到了1997年的时候，那乔布斯有一次，去体检的时候，发现他身上有肾结石，还会有些其他的疾病，在非常困难的时候，甚至是虚弱的说不出来话，作者想可能说，那个时候就是因为乔布斯，开始慢慢的有癌症了，有癌症了，2013年的时候，48岁的乔布斯，他体检的时候，又发现了自己的胰脏，有一些阴影，通过进一步详细的检查，发现他的这一块胰脏，有了肿瘤，当时的医生，还想尽一切办法，取下了肿瘤的切片啊，再去观察这个肿瘤，发现这个肿瘤，还是比较良性的，生长比较缓慢，当时的医生非常开心，然后乔布斯本人也非常的开心，

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