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第983章 怪东西（第3页）

这下算是扯开了话匣子，李福索性就在外边对着俩幌子，给洪衍武和水清好好上了一课。

“说是一句招牌幌子，其实细数起来种类可就多了。

字号、幌子、招牌、牌匾、抱柱、楹联，全在其列。

而且各行各业，各有不同，样式也是千奇百怪，什么新鲜的玩意都有。

像药铺的爱用膏药样式的，理发的爱用转幌，旅馆在外头必得按玻璃电气灯，这就叫行业属性。”

“为什么会这样呢？说白了，纯粹是它的用处决定的，它相当于现在的户外广告啊，所以还有个统称叫‘市招’。”

“你们想啊，真正繁华的街市，那都鳞次栉比地矗立着大小不一、各色各样的商店。

为了招揽生意，让人记住自己，下回再来。

那招牌幌子当然就得明显啊。

所以过去的各行各业店家们无不是拿出了看家本事，在招牌、幌子上下功夫。

有的粉壁书写，有的木刻，有的铜铸，或悬木罂，或悬锡盏，缀以流苏。

是一个比一个鲜艳，一个比一个‘有料’。”

“可话说回来，即使花样再多，但因为约定俗成的规律自有其合理性，顾客不会认错。

各个买卖行里的商家，更是绝对错不了也乱不了。

不管愿意不愿意，谁都必须遵照着行业特性和买卖的规模来安排招牌和幌子。”

“我干脆以咱们庄馆行当来举例吧。

要说规模上从大到小排，是堂、楼、居。

一般来讲，这些能有正经热炒的地方，幌子形式是比较统一的。”

“几乎所有的堂、楼、居，门前上方全都固定扁铁伸出房檐，前端向上卷成数朵花形，其向下弯二尺处挂上两块或四块木牌。

汉民的是漆黑或红色地，浮雕立体金漆字，牌下坠红布条。

清真的漆黑地金字，下系蓝布条。

这就是庄馆行的幌子，绝不会走样。”

“而最大的区别其实是在招牌的规模和字样上。

如堂字号饭庄，招牌最多，材质最好，下坠流苏，上刻‘喜庆宴会’‘专应外会’‘川鲁大菜’或‘南北全席’等字样。

要是酒楼招牌就要少一些，字样也变成了‘喜庆宴会’‘应时小卖’‘随意便酌’、‘四时佳肴’等。

要是到了‘居’，那就多半成了以招牌菜为主的字样了，招牌下头也换了红色幌绸。”

“再往下一等呢，就是‘二荤铺’了。

这些小店门匾上也有名儿，可连‘居’都称不上，也就叫个什么‘河柳深处’、‘千里香’、‘海天春’之类的。

不过相应的，门首悬挂的幌子就开始变得有意思了。

通常都用布的，其形如幡，中间一条宽约八寸，白心蓝边，两旁各有一宽约三寸的窄条，均长约二尺余，白心中书诗四句，‘太白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠，天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。

’每挂一句，一共四挂，越能吹越好。”

“那再往下就是没名儿没字号酒馆饭铺了。

可幌子也就更绝了。

就像这酒葫芦，就像这罗圈面锅，都是过去的通例。

甚至你还可以满可以发挥想象力，弄出些别出心裁的来。

像卖烤肉的吊个羊腿，卖包子挂个蒸笼，甚至善做鱼菜的门口吊条铜鱼的。

只要和买卖内容相关，能够吸引人目光就够了。

有字儿没字儿根本无所谓。”

“为什么呢？其实从上到下这么一排列，道理已经很明白了。

首先大店铺的门面够大啊，能通过字号、幌子、招牌、牌匾、抱柱、楹联，综合性全方位的宣传介绍自己。

小铺子经营种类少，要不了那么多招牌和幌子。

门面也小，想摆也摆不开。”

“而且大商号注重的排场和庄重感，越守规矩，越懂规矩，客人越信任。

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