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第22章 借势造势以小谋大 2（第4页）

地点，很快就将妙龄女郎救出水面。

当人们围上去向他们表示慰问时，有个手持照相机的摄影者挤进了人群，将一些相片让

众人观看。

这些照片再现了刚才发生的惊心动魄的一幕，优美的风光、惊险的场面、美丽的

溺水女郎、矫健的青年救护者，还有脸部表情各异的游人，包括看照片的游客本人在内。

人们的

注意力从现场转移到动人逼真的照片上来，纷纷发出了惊讶的提问：“这是怎么回事，照片

竟这么快就印出来了？”

摄影者高高举起照相机，得意地说：“这是兰德先生创办的普拉公司的最新产品‘拍立得’

相机，拍摄之后60秒钟就可取到照片。”

游人争相来观看这种新型的“一次成像”

照相机。

原来刚才的一幕是普拉公司为推广“拍

立得”

照相机而精心策划的一幕广告戏。

由于这个戏演得精彩非凡，在观众的脑海里留下了

深刻的印象。

他们回味刚才那惊心动魄的一幕时，自然也想到了“拍立得”

相机神奇的功能

。

这些游客来自世界各地，他们回去之后，都成了“拍立得”

相机的热心宣传员。

1984年11月6日，在美国波士顿一家大百货公司里，“拍立得”

相机首次上市，人们争相购

买，最后竟把橱窗里陈列的样品也卖掉了。

创意点评：

溺水女郎也能为相机做宣传，现代的商业宣传方法真是花样百出，但目的

都是为了尽可能地让群众关注和了解自己的产品。

宣传和炒作实际上就是借助新奇事件的力量吸引公众的目光。

“拍立得”

就是成功地利用“溺水女郎”

事件促进了产品的销售。

借鸡生蛋成大业

美国船王丹尼尔？洛维格的第一桶金，乃至他后来数十亿美元的资产，都是借鸡生的“金蛋”

。

可以说，他整个事业的发展是和银行分不开的。

当他第一次跨进银行大门时，人家看了看他那磨破了的衬衫领子，又见他没有什么可作抵押的，自然拒绝了他的申请。

他又来到大通银行，千方百计总算见到了该银行的总裁。

他对总裁说，他把货轮买到后，立即改装成油轮，他已把这艘尚未买下的船租给了一家石油公司，石油公司每月付给的租金，就用来分期还他要借的这笔贷款。

他说他可以把租契交给银行，由银行去跟那家石油公司收租金，这样就等于在分期付款了。

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