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第2章（第1页）

有学问，又有见解，在中央电视台的这个讲坛上，大体上就站得住脚了。

但是，你要让观众喜欢，而且是发自内心的&ldo;极其喜欢&rdo;，光有这两条还不行，还得要有个性。

实际上《百家讲坛》的主讲人也都是有个性的，只不过有的鲜明有的不鲜明，有的张扬有的不张扬而已。

有媒体问我，《百家讲坛》挑主讲人，有形象方面的要求没有?我说有啊，越丑越好。

众人皆笑，以为我又在调侃。

其实这话背后的意思，是要有个性。

个性与长相有什么关系呢?难道长得漂亮就没个性了?话当然不能这么说。

不过，一个主讲人，一个靠学问和见解吸引观众的主讲人，如果太漂亮，脸蛋也好，身材也好，普通话还特标准，站在台上光彩照人就像&ldo;青春偶像&rdo;，说起话来字正腔圆就像《新闻联播》，那个性就不容易彰显了。

话说清楚，不是&ldo;没有个性&rdo;，只是&ldo;不易彰显&rdo;而已。

此外，女主讲人另当别论。

比如讲《红旗渠》的李蕾就很漂亮，照样大受欢迎。

那么，越有个性就越好吗?也未必，还要看是什么个性。

孤僻、傲慢、阴阳怪气，怕是没人喜欢。

直、爽、好玩，却肯定招人爱。

不少观众喜欢马瑞芳，我想原因之一就在这里。

当然，还得加上学问和见解。

有学问，有见解，有个性，她的《说聊斋》就成功了。

其实并不单是马瑞芳，别的人也一样。

我们甚至可以这样说：一个人，如果有学问，有见解，有个性，就会受到观众欢迎。

当然，他（或她）还得会讲课。

有学问，有见解，有个性，会讲课，这就是《百家讲坛》选择主讲人的标准。

会讲课是最起码的，既会讲课又有学问就算合格，既会讲课又有学问还有见解就能成功。

如果他（或她）同时还有鲜明的、突出的、招人喜爱的个性，那就能大获成功，成为最受观众欢迎的《百家讲坛》主讲人。

说到这里，或许有人会问：观众喜欢?有这必要吗?

二为什么必须观众喜欢

要回答这个问题，必须先弄清楚《百家讲坛》是干什么的。

《百家讲坛》是干什么的?传播知识，传播思想，传播文化的。

按照一般人的想法，你传播的既然是知识、思想、文化，那么，你的主讲人当然必须有知识，有思想，有文化，而且越是有知识，有思想，有文化，就越好。

至于传播，那是电视台的事。

电视台就是干这个的。

何况是中央电视台，还能不懂传播?懂传播会传播的中央电视台，和那些有知识，有思想，有文化的主讲人一起来做这事，还不是&ldo;黄金搭档&rdo;?

早期的《百家讲坛》就是这么想的，因此所请多为大腕、大师、泰斗级的人物。

结果怎么样呢?不幸得很，收视率极低，栏目也面临末位淘汰。

有人说，你们不能这么势利，不能只看收视率，你们要有使命感!这话只能让人苦笑。

是的，《百家讲坛》是要有使命感，也不能片面追求收视率。

但是，起码也得保底才行吧?再说那收视率也不是一点道理都没有。

它至少能够告诉大家，我们要传播的东西传到了没有。

如果没有传到，岂非无效劳动?这就好比医生治病，药是最好的，可惜病人吃不进去，或者输不到血液里，也就白搭。

又好比运送货物，货再好，送不到，也等于零。

这就给了我们一个教训：在&ldo;传播某某&rdo;这个词组中，&ldo;传播&rdo;二字，未必比它后面的那个&ldo;某某&rdo;次要!准确的说是这样：进行决策时，&ldo;传播什么&rdo;比&ldo;怎样传播&rdo;重要。

这时要有使命感。

具体操作时，&ldo;怎样传播&rdo;比&ldo;传播什么&rdo;重要。

这时要有现实感。

这和&ldo;战略上藐视敌人，战术上重视敌人&rdo;是一个道理。

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