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新日电动车 品牌提速开向世界的新日电动车（第4页）

在长达6个月的时间里，新日10种款式的两轮和四轮电动车穿行在上海世博园区内，为来自世界各地的7300多万游客提供了便利的绿色交通服务。

此外，新日还主办了“新日世博宝贝”

、送“世博下乡”

等一系列活动，将世博营销搞得如火如荼，并获得世博局颁发“世博城市之星优秀推广企业”

锦旗等荣誉，成为30多家世博项目赞助商中唯一的获奖民营企业。

功夫不负有心人。

通过服务北京奥运会和上海世博会，新日的品牌知名度和美誉度都得到了极大提升。

据第三方权威机构品牌中国《北京奥运与品牌中国研究报告》显示：通过奥运会，新日电动车的知名度和美誉度在短时间内飞速上升，迅速崛起成为一个强势的知名品牌。

而世博会更将新日打造成一个中国著名品牌。

新日凭借领先的品牌知名度和美誉度，一举囊括了业内绝大部分的重要奖项：以37.25亿元的品牌价值入选世界品牌实验室（WBL）公布的“2009年中国500最具价值品牌排行榜”

、荣膺第三届中国品牌节“电动车行业冠军”

称号、获得21世纪报系颁布的“21世纪中国最佳商业模式”

奖、折桂“第八届中国成长百强冠军”

以及获得行业内第一个国际也是目前唯一一个奖项——由联合国工业发展组织颁布的“绿色文明贡献奖”

等。

新日也因此获得了丰厚的回报。

相对于行业内其他品牌，新日电动车的价格普遍高几百元，“品牌溢价”

不但帮助新日电动车树立其行业高端品牌的良好形象，也帮助新日电动车2009年的利润超过了行业销售前十名其他9家品牌利润的总和。

致力行业技术创新

除了创新商业模式、重视品牌力量，新日还有一个突出的特点——强调技术创新。

事实上，这也是新日奠定品牌影响力的基础。

新日总部最初设在北京密云，就是因为看中北京雄厚的电子科技基础。

早在创业初期，新日就与中科院物理所有技术合作，这让它从诞生之日起就种下了行业内少见的技术基因。

当时的电动车堪称“整车组装业”

，购置安装一条电动车标准生产线需要花费几十万元，因此很多企业都是靠人工装配，工作效率较低。

新日则在资金非常紧张的条件下，经过多次的考察研究和比较调试，根据掌握的电动车生产线的组合结构和技术参数，自行设计符合需求的安装生产线，成倍提高了生产效率。

同样，由于当时电动车核心配件研发、整车外型的设计开发相对独立，绝大多数整车厂要推出新车型、新配件、新性能，只能依靠“自行组合”

，新日也不例外。

但张崇舜从电机技术入手，打开了一个全新的局面。

当时行业内用的电机主要是有刷电机，通过碳刷等换向组件实现转向，成本很低，但噪声大、工作效率低，还会降低电机的使用寿命。

张崇舜则坚持己见，买断了中科院物理所三环公司研发的新产品——直流无刷轮毂电机，用于组装电动车。

尽管它使得新日电动车的成本比同行高出一两百元，但行驶起来几乎没有噪声，更干净，无需维护，且使用寿命长达10年以上，是有刷电机的3倍。

为此，新日付出了连续三年几乎不盈利的代价。

但是，通过扎实的市场营销，新日成功地在消费者心目中树立起质量一流、服务周到的形象，跳出了越打越烈的价格战红海泥淖，从高度同质化的同行业产品中脱颖而出，为日后品牌形象的建立和提升奠定了良好的基础。

新日也是全国电动车行业里第一家建立呼叫中心、建立客户代表制度、上ERP的企业。

张崇舜坚信“投资研发就等于投资未来”

，因此从2004年起就在企业内部推行ERP，陆续投资2000多万元，建立了强大的数据库，并在呼叫中心的基础上，设计了前端软件，实现了终端卖车、库存、维修的数字化管理，同时实现了呼叫中心的全程全网监控。

赞助世博则进一步强化了新日对技术的追求和突破。

自2008年起，新日就本着“源于奥运，超越奥运”

的品质追求，将服务奥运形成的最高产品和服务标准进行持续化、系统化的升级，并联合国内著名电动车研发专家、高校学者等组成上海世博会技术攻关小组，从车型设计、核心部件改造、新技术开发引进等进行专题立项研究，力求生产出集聚世界电动车行业顶尖技术、具备中国特色的高科技世博电动车。

2009年，新日先后推出了“晶胶电池”

、“多段式数码脉冲充电器”

、“数码磁王双动力电机”

三大行业新型核心技术，其中“晶胶电池”

更堪称是一次技术革命，在世界动力电池领域率先将三包期从12个月延长到24个月。

在此之前，新日与世界500强企业惠普、杜邦一起参与了“2009地球第三极珠峰大行动”

，在珠峰地区进行了世界海拔最高的电动车科技实验，为高海拔地区应用绿色交通工具收集了宝贵的科学数据，并在珠峰地区建成了世界海拔最高的电动车租赁站，这三大核心技术在高原地区的使用，被充分证明了其成熟性和领先性。

根据上海世博局的要求，新日还特别研发推出了多种款式的电动车，并首次将晶胶电池、汽车级刹车系统、专用防刺穿轮胎、全铝合金轮毂、全景夹胶玻璃、环保油漆等一批高新技术应用在电动车上，将新日世博电动车打造成为真正的高科技绿色产品，为上海世博会构筑起了一张“绿色交通”

网络，实现了世博园区内的“零排放”

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